Один мой приятель, который работал в хорошей фирме по продаже недвижимости, рассказывал, что у них в офисе на стене висел список слов, которые запрещено произносить продажнику: "Элитный, Эксклюзивный, Уникальный и т.п."
Мне захотелось составить и свой словарик, который пригодится всем труженикам культуры: не надо так называть свою книгу, концерт, лекцию и т.п. В первую очередь, впрочем, это -- памятка галеристу, художнику, сотруднику музея, выставочного зала -- как не надо называть свою выставку.
(Ну либо наоборот, универсальный конструктор, из которого за 5 сек. можно склепать попсовое название).
Дело в том, что за те несколько лет, что я проработала редактором раздела выставок сайта журнала "Ваш Досуг", в РИА Новости и т.п., через мою рабочую почту прошло, по грубым прикидкам, тысяч пять-шесть пресс-релизов. (Потому что в Москве около 400 музеев, это не считая частных галерей -- и они как-то любят открывать выставки).
Когда имеешь информацию в таком объеме, поневоле видишь закономерности.
Закономерность, которую увидела я -- это образ несчастных замученных перед открытием выставки людей, которые не являются профессионалами слова.
Но им надо выдавить из своего мозга что-то звонкое, яркое, запоминающееся, прямо-таки рекламный слоган.
А это как заголовок хороший сочинить, это реально трудно.
Пример хорошего нейминга
Они брейн-стормом придумывают название, радостно считают, что они сочинили что-то уникальное, и с чистой совестью фигачат его в пресс-релиз.
А такие как я, для которых эта выставка -- одна из сотни, протирают замыленные глаза и через пятнадцать минут пытаются вспомнить, про нее же ты читал вчера? или про что-то с аналогичным названием? Чорт, как же их различать между собой? Что в той галерее идет - "Любовь. Вдохновение" или "Притяжение. Любовь"? Чорт!!
Пример хорошего нейминга (несмотря на слово "радуга")
***
Итак, если вы хотите не быть, как все,
то вот несколько правил, чтобы придумать нестандартное название:
(в примерах -- реальные названия выставок)
Не думайте, что придумать название так просто. Обратитесь за помощью к посторонним людям, может, со стороны будет виднее.
Не используйте:
ЦИТАТЫ, особенно из стихов и песен
«В тиши природы провинции российской», «Ветер дальних странствий», «Танец длинною в жизнь», «Вот он, приют гостеприимный», «Во всем нам хочется дойти до самой сути», «Ты соткан весь из солнечных лучей, ты создан для любви, Туркменистан», «Вот и вышел человечек», «Вот девушка красивая», «И помнит мир спасенный», «Никто не забыт, ничего не забыто», «Я шагаю по Москве», «Здесь русский дух», в том числе слабо опознаваемые цитаты «Венец земного цвета».
НАЗВАНИЯ ФИЛЬМОВ,
особенно фильмов про Джеймса Бонда, даже переделанные
«Только для твоих глаз», «Скромное обаяние», «Из России с любовью», «Увидеть Париж... и жить!», «Дуэль в большом городе», Made in Russia, Куда приводят мечты, Своя среди своих.
НАЗВАНИЯ КНИГ
«Потерянный рай», «В поисках утраченного времени», «Война и мир», «Лето господне»
ЗАЕЗЖЕННЫЕ СЛОВОСОЧЕТАНИЯ
«колыбель цивилизации», «далекое и близкое», «всегда готов», «под напряжением», «вчера, сегодня, завтра», «дарите женщинам цветы», «мы родом из детства», «дети цветов» (если только это не реально про хиппи выставка), «традиции и современность», «он и она».
(Если вы не понимаете, почему эти слова лучше не использовать -- прочитайте этот рассказ Чапека.)
Новорожденные аббревиатуры (устоявшиеся, типа ТАСС, ЗАГС, ВУЗ - можно)
Слова (и аббревиатуры) нерусскими буквами. Ненужное пижонство.
Список скучных слов, которые используют при нейминге все:
А
АКТ
АМНЕЗИЯ
«Амнезия реальности»
АНГЕЛ
АРОМАТ
АРТ и АРТ-
Б
БОЛЬШОЕ И МАЛЕНЬКОЕ
БУДУЩЕЕ
БУМАГА
«Весь мир на бумаге»
В
ВВЕДЕНИЕ
ВЕКТОР
ВЕРНИСАЖ
ВЕСНА
«Родные весны», «Акварельная весна», «Музыка весны»
ВЕТЕР
«Ветер дальних странствий»
ВДОХНОВЕНИЕ
«Вдохновение увиденным», В поисках вдохновения
ВЗГЛЯД
«Взгляд художника»
ВЕХИ
«Вехи жизни и творчества»
ВЕЧНОСТЬ
«Жизнь коротка, искусство вечно»
ВИРТУАЛЬНОСТЬ
«Между реальностью и виртуальностью», «Реальное и виртуальное», «Виртуальная реальность»
ВОЗВРАЩЕНИЕ
ВОЗРОЖДЕНИЕ
«Возрождение»
ВОЛНА
«На волнах памяти»
ВОЛШЕБСТВО
«Волшебство цветов»
ВООБРАЖЕНИЕ
«Игра воображения»
ВПЕЧАТЛЕНИЕ
«Люди, города, впечатления», «Впечатления под открытым небом», «Поездки, впечатления, встречи»
ВРЕМЯ
«Время и образы», «Герои нашего времени», «Связь времен», «Диалог времен», «Экспликация времени», «Россия — связь времен», «Приручение времени», «Мозаика времен», «Пространство времени», «В поисках утраченного времени», «Вне времени»
ВСЕЛЕННАЯ
ВСТРЕЧА
«Встреча с...», «Повод для встречи», «Москва встречает друзей», «Поездки, впечатления, встречи»
ВЫЗОВ
ВЫМЫСЕЛ
«Документальный вымысел»
Г
ГЕНИЙ
ГЛАЗ
«ХХ что угодно ХХ глазами современников», «Москва глазами молодых», «Только для твоих глаз», «Москва глазами художника»
ГОЛОС
«Голос мира»
ГОРОД
«Люди, города, впечатления», «Городские пейзажи», «Коренной России град», «Дуэль в большом городе», «Городской романс», «Сказочный город»
ГРАНИЦА
«Граница невозможного», «Граница мироздания», «Пересечение границ», «Расширяя границы», «Пересекая границы», «Улицы без границ», «Пограничные состояния»
Д
ДАЛЬ
«Ветер дальних странствий»
ДВИЖЕНИЕ
«Движение»
ДЕНЬ
«День за днем», «16 дней вокруг света»
ДЕРЕВО
«От имени деревьев и цветов»
ДИАЛОГ
«Диалог времен»
ДОРОГА
ДРУГ
«Круг друзей», «Москва встречает друзей», Среди друзей
ДРУГОЙ
«Другой мир»
ДУША
ДУЭЛЬ
ДЫХАНИЕ
«Живопись как дыхание»
Ж
ЖЕНЩИНА
ЖИВИТЕЛЬНЫЙ
ЖИВОЙ
«Живой уголок», «Живое дерево»
ЖИВОПИСЬ
«В сторону живописи», «Живопись музыки», «Живопись как дыхание»
ЖИЗНЬ
«Танец длинною в жизнь», «Мексика — жизнь и легенды», «Вехи жизни и творчества», «Жизнь коротка, искусство вечно», «Жизнь в искусстве», «Опции жизни», «О жизни и о себе», «Чтобы жить», «Цветок жизни»
З
ЗАБЫТЫЙ
ЗАЗЕРКАЛЬЕ
ЗВУК
ЗЕМЛЯ
«Соцветия земли нашей», «За мир на земле», «Земля и вода»
ЗЕРКАЛО
«Зеркало мира», «Зеркало жизни»
ЗИМА
И
ИГРА
«Игра воображения», «Игра с тенью»
ИГРУШКИ -- если только это не реально выставка про игрушки
ИДЕЯ
«Идеи и образы»
ИЗМЕРЕНИЕ
«В особом измерении»
ИМЯ
ИСКУССТВО
«Объект искусства», «Высокое искусство», «Искусство жить так-то», «Реальное искусство», «Жизнь коротка, искусство вечно», «Всегда все то же искусство», «Жизнь в искусстве», «Искусство преображения»
ИСКУШЕНИЕ
ИСТИНА
"В поисках истины"
ИСПОВЕДЬ
ИСТОЧНИК
«Источник света»
К
КАЛЕЙДОСКОП
«Калейдоскоп фантазий»
КАРАВАН
КАРУСЕЛЬ
КИСТЬ, КИСТОЧКА
КОМПРОМИСС
«Без компромиссов»
КОНКРЕТНЫЙ
«Абстрактно о конкретном»
КРАСКА
«Краски лета», «Музыка краски»
КРАСОТА
«Красивые пейзажи», «Гимн красоте», «Красота божьего мира»
КРУГ
«Круг друзей», «Круг замкнулся», «Ближний круг»
КРЫЛЬЯ
КУХНЯ
«Кухня художника»
Л
ЛАБИРИНТ
ЛАБОРАТОРИЯ
ЛАДОНИ
"В ладонях", "На ладонях"
ЛЕГЕНДА
ЛЕТО
«Краски лета», «Летние мотивы», «Рецепты летнего отдыха», «Летние каникулы — на волнах памяти»
ЛИЦО
"Лицом к лицу"
ЛИНИЯ
«На линии», «Линия и цвет», «Цвет и линия», «Линия жизни»
ЛЮБОВЬ
«С любовью к России», «Из России с любовью», «Любовь. Вдохновение. Образ»
ЛЮДИ
«Люди, города, впечатления»
М
МАГИЯ
«Магия звука», Магия камня
МАСТЕР
«Пространство мастеров», «Шесть мастеров»
МЕСТО
«Место памяти»
МЕЛОДИЯ
МЕТАМОРФОЗА
МЕТАФОРА
МЕЧТА
«Чувство мечты»
МИР
«Другой мир», «Неочевидный мир», «Граница мироздания», «Мир прекрасен», «За мир на земле», «Мой мир — природа!», «От войны к миру», «Исчезающий мир», «И помнит мир спасенный», «Русский мир - память сердца», «Весь мир как на ладони», «Весь мир на бумаге», «Мир вещей»
МИРОЗДАНИЕ
МИФ
«Мифы или реальность»
МОЗАИКА
«Мозаика времен»
МОСКВА
«Москва глазами молодых», «Москва встречает друзей», «Москва глазами художника», «Огни Москвы»
МОТИВЫ
«Летние мотивы»
МУЗА
«Художницы и музы»
МУЗЫКА
«Живопись музыки», «Музыка краски»
Н
НАДЕЖДА
«Пока дышу, надеюсь»
НАСЛЕДИЕ
НАСТОЯЩЕЕ
НАСТРОЕНИЕ
«Этюды настроения»
НЕБО
«Впечатления под открытым небом», «Под вечные святые небеса»
НЕОБХОДИМОСТЬ
НОВЫЙ
НОСТАЛЬГИЯ
НОЧЬ
О
ОБАЯНИЕ
ОБИТАНИЕ
«Среда обитания»
ОБРАЗ
«Идеи и образы», «Время и образы», «Образы России»
ОБЪЕКТ
«Объект искусства»
ОБЪЕКТИВ
«В объективе такой-то»
ОБЪЕМ
ОДИНОЧЕСТВО
«Пространство для одиночества»
ОРКЕСТР
«Цветовой оркестр»
ОСЕНЬ
ОСКОЛКИ
ОСНОВНОЙ
«Основные формы»
ОТЕЧЕСТВО
«Мое отечество»
ОТКРОВЕНИЕ
ОТРАЖЕНИЕ
П
ПАЛИТРА
ПАМЯТЬ
«На волнах памяти», «И помнит мир спасенный», «Память сердца», «Место памяти»
ПАРАЛЛЕЛЬ
«Параллельные пространства»
ПЕЙЗАЖ
«Красивые пейзажи», «Городские пейзажи»
ПЕРЕКРЕСТОК
ПЕРЕМЕНА
«Перемена участи»
ПЕРСПЕКТИВА
«Обратная перспектива»
ПЛАНЕТА
«Цветущая планета»
ПОВОД
«Повод для встречи»
ПОИСК
«В поисках света», «В поисках ангела», «В поисках утраченного времени»
ПОЛЕТ
«Рожденные летать»
ПОСЛЕСЛОВИЕ
ПРИКОСНОВЕНИЕ
ПРИРОДА
«В тиши природы провинции российской», «Мой мир — природа!»
ПРИЗВАНИЕ
ПРИТЯЖЕНИЕ
ПРОВЕРКА
«Проверка на прочность»
ПРОГУЛКА
ПРОНИКНОВЕНИЕ
ПРОСТОР
«Просторы России»
ПРОСТРАНСТВО
«Параллельные пространства», «Ритмы цвета в пространстве», «Пространство мастеров», «Пространство времени», «Лабиринт: метаморфоза пространства и пространство метаморфозы предпочтения», «Пространство для одиночества», «От объема к пространству»
ПРОЕКТ
«Эскиз, проект, фрагмент»
ПРОШЛОЕ
«Настоящее прошлое»
ПРОТЯЖЕНИЕ
«Вне протяжения»
ПУТЕШЕСТВИЕ
«Путешествие вглубь»
ПУТЬ
«Отрезок пути», «Пути сообщений», «Шелковый путь»
Р
РАДУГА
РАЗДУМЬЕ
«Раздумья в тишине»
РАЙ
«Потерянный рай»
РАЗЛИЧИЕ
«Единственное различие»
РЕАЛЬНОСТЬ
«Между реальностью и виртуальностью», «Реальное и виртуальное», «Навстречу реальности», «От реальности к фантазии», «Реальное искусство», «Условность реального», «Амнезия реальности», «Виртуальная реальность», «Копия мнимой реальности», «Мифы или реальность»
РЕДКИЙ
«Редкие виды»
РЕЦЕПТ
«Рецепты летнего отдыха»
РИТМ
«Ритмы цвета в пространстве»
РОДИНА
«Моя светлая родина», «Родные весны»
РОЖДЕННЫЙ
«Рожденные летать»
РОМАНС
«Городской романс»
РОМАНТИК
«Романтики реализма»
РОССИЯ
«Русское созвездие», «С любовью к России», «Святая Русь», «Образы России», «Пишу Россию», «Из России с любовью», «Россия — связь времен», «Русская провинция», «Романс о России», «Коренной России град», «Русский дух», «Русский мир - память сердца», «Просторы России», «Я горжусь, что родился в России и я помню заветы отцов»
С
СВЕЖИЙ
«Свежий взгляд»
СВЕТ
«В поисках света», «Источник света», «16 дней вокруг света»
СВОБОДА
«Свобода / Liberty»
СВЯЗЬ
«Связь времен»
СЕЗОН
«Вне сезона»
СЕРДЦЕ
«Русский мир - память сердца»
СИМФОНИЯ
«Симфония цветов»
СКАЗКА
СНЫ
«Сны о чем угодно», «Цветные сны»
СОВРЕМЕННИК
«ХХ что угодно ХХ глазами современников»
СОВРЕМЕННОСТЬ
СОЗВЕЗДИЕ
«Русское созвездие»
СОКРОВЕННОЕ
СОСТОЯНИЕ
«Пограничные состояния»
СТОЛЕТИЕ
«Из глубины столетий прорастая»
СТОРОНА
«По ту сторону чего угодно»
СПАСЕНИЕ
«И помнит мир спасенный»
СТОЛИЦА
«Две столицы»
СТРАНА
«Страна сказок»
СТРАНСТВИЯ
«Ветер дальних странствий»
СУДЬБА
Т
ТАЛАНТ
«Грани таланта», «Россыпи таланта»
ТАНЕЦ
«Танец длинною в жизнь»
ТАЙНЫ
«Тайны и открытия»
ТВОРЧЕСТВО
«город ХХХ в творчестве художника YYY», «Вехи жизни и творчества», «Сотворчество»
ТЕНЬ
«Игра с тенью»
ТИШИНА
«В тиши природы провинции российской», «Раздумья в тишине»
ТРАЕКТОРИЯ
"Траектория ускорения"
ТРАНСФИГУРАЦИЯ
ТРОПА
У
УБЕЖИЩЕ
УЕДИНЕНИЕ
УЗОРЫ
УРОВЕНЬ
«Следующий уровень»
УСЛОВНОСТЬ
«Условность реального»
УТОПИЯ
Ф
ФАНТАЗИЯ
ФЕНОМЕН
«Феномен...»
ФИЛОСОФИЯ
«Философия радости»
ФОРМА
«Основные формы»
ФОРМУЛА
«Формула красоты»
ФРАГМЕНТ
«Эскиз, проект, фрагмент»
Х
ХОРОВОД
ХУДОЖНИК
«Москва глазами художника», «Художник-творец. О жизни и о себе», «Художник и смерть», «Открой в себе художника»
Ц
ЦВЕТ
«Цветовой оркестр», «Ритмы цвета», «Линия и цвет», «Цвет и линия», «Цвет радости»
ЦВЕТЫ
«Соцветия земли нашей», «От имени деревьев и цветов», «Цветущая планета»
Ч
ЧУДЕСА
«Чудеса природы», «Мир полон чудес»
Ш
ШТУЧКИ
«Дамские штучки»
Э
ЭВОЛЮЦИЯ
ЭПОХА
ЭСКИЗ
«Эскиз, проект, фрагмент»
ЭТЮДЫ
«Московские этюды», «Этюды настроения»
Я
ЯЗЫК
"Языком танца"
***
Каких ничего не значащих умных-красивых слов еще не хватает в этом списке? что добавить?
UPD:
от "Музейного аудита"
← Ctrl ← Alt
Ctrl → Alt →
← Ctrl ← Alt
Ctrl → Alt →